激发创新活力 营造创业氛围——首届“马栏山杯”文化创意设计大赛亮点纷呈

　　12月20日，市民在欣赏“文创”作品。湖南日报·新湖南客户端 记者徐行 摄

　　12月20日，首届“马栏山杯”文化创意设计大赛成果展在马栏山创智园拉开帷幕，集中展示了从大赛脱颖而出的优秀文创产品和近年来湖南文创领域取得的丰硕成果。

　　现场，一大批匠心独具的文创产品吸引了众多观众的目光。此次成果展为期6天，将持续至12月25日结束。

　　打造具有全国影响力的品牌赛事

　　据了解，首届“马栏山杯”文化创意设计大赛由省委宣传部主办，省委网信办、省教育厅、省文化和旅游厅、省广播电视局和省文联协办，湖南日报社、湖南广播电视台和马栏山视频文创产业园管委会承办。

　　大赛自2018年11月启动以来，面向国内外院校设计专业教师和学生，创意设计机构的创意设计专业人员，从事文创产品开发、生产的专业机构，对文创产品开发、IP原创开发有志趣的社会各界人士发出参赛邀请。截至2019年6月10日，本届大赛共征集作品10283件，吸引了全国32个省区市、香港特别行政区，美国、德国、英国、新加坡、韩国等10个国家的6458名参赛者报名，其报名人数、作品征集数量、参与地区创下我省同类赛制多项纪录。

　　为确保赛事水平和评审权威性，大赛还组建了高规格的专业评审团，包括“中国工业设计之父”、清华大学美术学院责任教授柳冠中，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰，德国柏林媒体设计学院院长兼数字电影设计系主任、国际知名VR（虚拟现实）专家克里斯蒂安·马尔特赫，湖南大学设计艺术学院院长、教育部高等学校工业设计专业教学指导分委员会主任委员何人可，湖南省设计艺术家协会副主席、湖南师范大学美术学院院长李少波等。这一评审团队规格已超过国内同类大赛，达到国内一流水准。

　　大赛进校园激发师生创造活力

　　此次成果展分为室内、室外两大展区。室外的文化创意集市汇集了10余家体验感十足的文创企业，许多文创爱好者聚集在此，相互交流创意，碰撞灵感；室内展区，除了展示此次大赛的杰出作品，还开辟了“这湘有礼”精品展区、湖湘精品展区、特色主题展区等3大特色展区，参观者不仅能了解到文化创意与湖南特色产业在融合发展中所取得的成绩，还能知晓文化创意在乡村振兴、文化扶贫、促进文化消费等方面发挥的积极作用，现场不少观众直呼受益匪浅。

　　这与举办首届“马栏山杯”文化创意设计大赛的初衷是吻合的。据了解，本届大赛以“创新驱动 融合发展”为主题，目的就是为了激发全省文化创新创造活力，营造文化创新创业的良好社会氛围。

　　今年3月，首届“马栏山杯”文化创意设计大赛还走进了湖南大学，来自各高校艺术设计专业的学生们踊跃前来聆听讲座。学子们仔细了解本届大赛的相关事宜，大赛特邀法律顾问也针对大赛知识产权保护的相关问题，为现场师生答疑解惑，气氛热烈。

　　值得一提的是，此次大赛的核心要义是“产业化”。通过大赛，将湖湘文化烙印进每件产品，以设计创新助力本土品牌发展，提升湖南文创产品设计水平，这对于培育湖南本土文创人才、吸引全球智力资源入驻湖南，都起到了积极作用。

　　注重成果转化 助力产业发展

　　风格古朴的旅行茶具，其造型灵感源自湖南宁乡出土的商代青铜器；用浏阳夏布制作的生活用品，被赋予地方特色文化内涵；凸显苗家特色的手提包……现场，五花八门的文创产品令人眼花缭乱。

　　从地方特色文化、影视出版、文化旅游到大赛主题Logo设计，首届“马栏山杯”文化创意设计大赛以设计创新助力本土品牌发展，助推全省文化产业发展。大赛还围绕湖南精准扶贫、污染防治等重大题材，对接全国一流设计团队，有针对性设计开发了十八洞苗绣系列、湘江源环保系列等产品，助推经济发展。

　　与此同时，作为我省最权威、最专业的文化创意类赛事，“马栏山杯”大赛始终强调大赛成果的落地转化。大赛组委会通过搭建产品资源、文化资源、智力资源、企业资源四位一体的文创产业链，打通线下门店与线上电商，为创意作品提供资源整合、品牌缔造、销售渠道、营销策略于一体的系统方案，旨在转化一批具有湖湘气派、贴近群众需求、兼具艺术性实用性的文创产品。现场，参观者不仅可以看到湖南文化的创新发展，还可在现场通过线上商城购买通过平台转化投产的文创产品，带走自己喜欢的产品。

　　大赛注重参赛作品的知识产权保护和后期的落地转化，并为获奖者提供媒体宣传、推荐投资、商业合作等多种资源，组委会先后与德国红点大赛、故宫博物院、中国好设计、中国设计智造大奖、腾讯总部等80多家公司接洽，推动成熟产品、模式和企业助力湖南文化产业发展。

　　据悉，12月21日下午，由湖南本土知名主持人仇晓和高旭担纲的大赛颁奖典礼将在湖南广电举行，届时不仅大赛百万奖金的归属将最终揭晓，还将促成一批优秀参赛者与知名文创企业签约，助力作品的落地转化。（记者 陈薇）