10年双11，那个从线上说到线下的数字到底说明了什么？

　　数字从 2008 年第一次开始时就在那里。那一年的双 11 只有 27 个品牌参加，天猫还叫淘宝商城，“11·11”只会让人联想到单身人士的节日“光棍节”。

　　马云的接班人张勇当时就是淘宝商城的负责人，他在许多个场合都回忆说最初想法是“让消费者每年好好玩一次”，选中 11月，是因为时节改动快，南方进入深秋，北方进入冬季，人们需要采办的东西多，衣服、棉被都要换厚的，10 月有国庆黄金周，12 月有圣诞节，于是选定在了 11 月 11 日。

　　第一年的双 11 成交额是 5200 万，并且只有那一个数字。最近几年，这个大数字被拆成更多的数字里程碑：0 点后第一分钟、第一小时成交额分别是多少，最快一个送达的订单花了多少分钟、在手机上完成的成交额是多少，支付宝在交易峰值的一秒内处理了多少并发订单……

　　到 11 月 11 日晚上 12 点。为了让它更高一点，过去几年都会在最后一小时跳出大额红包，刺激总额再往上跑一跑。最后那个数字能够达到多少，是除了“买什么最划算”之外，人们讨论最多的话题。已经有博彩网站开出盘口，赌是否能够超过一个预定的数字。每年官方都会在媒体中心开启总额竞赛，今年也不例外。

　　2017 年 11 月 11 日，这个数字定格在 1682 亿，几乎相当于微博现时市值的两倍，或者平均每个中国人花掉 120 元。

　　十年双 11，是一系列变化的结果以及新改变的开始

　　十年间很多事都变了。

　　2009 年，网购占社会消费品零售总额比例为 2.1%，这个数字在十年里翻了十倍，今年 6 月的数据是 22.7%。

　　中国的移动互联网用户则从十年前的 2.33 亿涨到了 7.53 亿。双 11 跟着智能手机普及、移动支付一起长大，人们的消费方式也随着一年一年的双 11 成为今天的样子。

　　十年间，阿里巴巴联动着数百万商家，形成了一个庞大的数字商业网络。一套非常强大的基础设施被建成了。

　　最近的两年里，线下的商业也被加入其中。

　　“今年双 11，尤其是线上，节奏与往年没有太大的不同。最大的不同在于，整个新零售让消费者参与进来，没有时间与空间的区别，消费者可以在线下已经被数字化的门店里感受这些商品。”天猫总裁靖捷在早前的采访中表示。